Почти во всех статьях и учебниках написано о необходимости составления правильного и достаточного описания для сайта, но нигде не описывается, как это сделать, в своей статье я постараюсь прояснить этот вопрос.
У многих создателей страничек есть описания своих произведений, поэтому сначала перечислю основные ошибки в описаниях сайтов, которые присылают мне для регистрации в моем каталоге: ALLRU.NET - Весь RUсский интерNET (http://allru.net).

Основные ошибки:

1. Описание состоит из ключевых слов, т.е. беспорядочный (или наоборот упорядоченный) набор слов.
* Те кто делает такое описание делают его для поисковых машин, при этом не думая что пользователь вряд ли пойдет на сайт с описанием: "sex warez cool porno star ...".

Совет: Напишите описание, пользуясь этой статьей.
2. Описание пишут БОЛЬШИМИ БУКВАМИ.
* В Сети не принято писать прописными буквами, т.к. слова написанные прописными буквами воспринимаются как крик, а будите ли Вы общаться с человеком, который постоянно кричит?

Совет: Перепишите описание строчными буквами.
3. Простановка множества восклицательных знаков!!!!!!!!!!
* По аналогии с предыдущей ошибкой.

Совет: Сначала замените ряд восклицательных знаков на один, затем замените его точкой.
4. Описание не самого сайта, а деятельности компании создавшей сайт.
* Описывается именно сайт, а не компания, которая его создала.

Совет: Закажите в хорошей дизайн-студии сайт и попросите их написать описание.
5. Упоминание в описании своего имени.
* Темы Лебедева, Алекса Экслера и других известных личностей это не касается. Но знаменитостей мало, поэтому, использование имени в описании допускается только для домашних страниц.

Совет: Если у Вас не домашняя страница, уберите имя из описания.
6. Все описание состоит исключительно из перечисления основных разделов сайта.
* Такой тип ошибок близок к 1 пункту (описание состоит из ключевых слов), особенно когда разделов на сайте больше 7-8. Описание, где помимо прочего указаны основные разделы - это хорошее описание, но когда описание состоит исключительно из названий разделов - это плохое описание.

Совет: Оставьте несколько основных разделов и допишите описание.
7. Указание определенных чисел и дат.
* Вы должны понимать, что Ваше описание просуществует достаточно долго, чтобы цифры, которые Вы указываете значительно изменились. (Например: ... Вы сможете найти последний прайс-лист за 1 ноября 1999 года ...)

Совет: Уберите даты из описания. Подумайте также как Ваше описание будет пониматься через пару-тройку месяцев (Например, убрать фразу "в этом месяце у нас скидки").
8. Полное или частичное дублирование названия в описание.
* Название сайта и его описание две разные вещи. Название описывает сайт целиком, как единое целое, а описание "расхваливает" информацию расположенную на на сайте.

Совет: Напишите описание.
9. Содержание призывных фраз.
* Призывные фразы: "Заходите на сайт", "Добро пожаловать", "Быстрее жми на ссылку", "Заходи - тут много вкусного" и так далее. Посетитель и сам поймет куда ему идти и на что нажимать. Применение таких фраз ясно дает понять об отношении обозревателя к умственным способностям посетителей.

Совет: Уберите призывные фразы.
10. Использование слов: "самый", "лучший", "красивейший", т.е. абсолютные характеристики качества.
* Позвольте посетителю решать - что лучше, а что хуже, навязывание своего мнения не допустимо: сравните "Самый лучший сайт ..." и "Сайт выполнен в стиле ...", или "Лучший юмористический сайт" и "Юмористические рассказы прошлых лет, небольшая коллекция карикатур, ежедневные поступления свежих анекдотов"

Совет: Замените абсолютные характеристики качества на нормальное описание или просто уберите их.
11. Специальные орфографические ошибки.
* Если это делать с умом, и не по всему тексту, то это оправдано, но чаще всего обозреватели расставляют ошибки по всему тексту описания.

Совет: Исправьте все орфографические ошибки в тексте описания.

Это далеко не полный список ошибок в описаниях, но если Ваше описание не содержит не одну из вышеперечисленных ошибок, то можете считать что Ваше описание правильное.

Теперь рассмотрим как нужно писать описание.

Размер описания: Подготовьте два описания, одно - короткое (до 200 знаков), другое - полное (обычно до 500 знаков). Это необходимо для регистрации в различных поисковых системах и каталогах.

Состав описания:

Описание сущности сайта.

* Это такое предложение, прочитав которое посетитель знал что представляет собой сайт.

Примеры:
o "Стильная домашняя страничка",
o "Официальный сайт группы Парк Горького",
o "Интернет-магазин товаров для детей".

Описание содержимого сайта и его основных разделов.

* Эта часть самая большая по объему и значимости. В ней непосредственно описывается конкретное содержание сайта.

Примеры:
o "Авторские музыкальные и поэтические произведения. Форум для обсуждения современных музыкальных направлений",
o "Информация о солисте и группе. Дискография. Переводы текстов песен всех альбомов, аудио и видео клипы, интервью, статьи",
o "Иллюстрированный каталог детских товаров: продукты питания; памперсы; косметические средства; книги, кассеты; игрушки Lego и др. Цены",

Описание отличительных особенностей сайта по сравнению с другими подобными сайтами.

* Возможно посетитель просмотрел уже десятки подобных описаний и не видит отличия этого сайта от других, которые могли бы его заинтересовать. Этот раздел предназначен для описания отличительных особенностей сайта.

Пример:
o "Возможно написание музыки и стихов для детских учреждений",
o "Регулярная рассылка с последними новостями",
o "Предложение доставки по Москве - курьером, по России - почтой. Оплата: наличные, безналичный расчет".

Здесь описаны только основные части, которые, как правило, должны быть в описании, но они могут переплетаться между собой как угодно, но должна сохраняться сама сущность описания - чтобы посетитель, прочитав обзор мог ясно представлять что он найдет на сайте.